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      共同富裕政策下,消費品牌的紅利在哪里
      來源: | 作者:和君新消費事業部 陳斯聰 壽治國 | 發布時間: 2021-08-31 | 86 次瀏覽 | 分享到:

      2021年8月17日,習近平總書記在中央財經委員會第十次會議強調,共同富裕是社會主義的本質要求,是中國式現代化的重要特征,要堅持以人民為中心的發展思想,在高質量發展中促進共同富裕。


      共同富裕,不是同等富裕,更不是坊間謠傳的“打土豪,分田地”這樣沒腦子的言論。


      共同富裕,是我們國家社會主義發展階段中必然的政策選擇,是由政府通過政策引導先富起來、在國內外市場有影響力的企業將資本、工廠、研發中心、銷售網絡覆蓋到廣袤的中西部非發達地區,利用這些企業的穩定經營和發展,帶動更廣闊區域的產業發展和資源整合。


      從政策的執行角度來分析,中央政府會同時從企業端和地方政府端雙管齊下,這極有可能造成一定程度上的“招商內卷”,各地方政府為引進企業進駐,爭相提供優惠政策。隨著優質企業與地方政府陸續簽訂戰略合作協議,作為地方的門面擔當,無疑也會受到政府一定的扶持,獲得進一步經營躍遷。


      企業的入駐,只是共同富裕的起點。若想真正達到理想的效果,實現2035年目標“城鄉區域發展差距和居民生活水平差距顯著縮小,基本公共服務均等化基本實現”。中央政府會著力均衡化發展非發達地區的教育、醫療、商業等基礎配套設施。比如鼓勵985高校在非發達省份、地區建立分校,讓更多的地區在未來可以像今天的安徽省一樣,開始享受中科大帶來的人才紅利、科技紅利;在地方建設更多的三甲醫院,鼓勵省城三甲醫院往下一級地市開設分院等。讓地方不僅有政策擁抱企業,更有人才能實現企業模式的落地發展。而這樣,就可以有效降低發達城市的人口虹吸效應,真正實現明星城市帶動各經濟帶協同發展,在提升GDP、國家稅收、人均可支配收入的同時,提升百姓的生活幸福程度。


      面對共同富裕政策落實下的全新的社會與經濟發展格局,對于廣大的消費品牌而言更需要去思考其中隱藏的發展紅利,和君新消費事業部認為可以從短期、中期和長期三個角度來思考。


      短期看機會在于在國家鼓勵地方政府于企業戰略合作這一紅利期下,消費品企業應該快速抓住這個階段風口,抓緊了解各地政府推出的招商引資相關政策,積極解讀各個地方政府的招商政策,爭做區域“第一個吃螃蟹的人”,以最高效率、最優的成本完成產能布局,助推品牌的戰略發展。


      中期看機會在于共同富裕的受益主體必將是廣大的中產階級人群。在這一階段,企業能否真正服務好自己的用戶便是核心競爭力。核心服務誰?如何找到他們?如何吸引住他們?如何持續為他們創造價值,回答和解決了這些問題就會享受到市場的紅利;


      長期看機會在于2035年前后,各地貧富差距會有效降低。這時,消費品企業將會迎來某個臨界點,企業如果順利突破了這個臨界點,將會越做越大,反之,可能會不斷失勢,最終衰敗下去;另外,由于基礎設施、人才、資本的分布相對均勻,因此企業的競爭將不再僅限于生意能力的競爭,企業的社會責任感的重要性也會逐步凸顯出來,愿意主動參與第三次分配,努力讓社會發展得更美好的企業將會和消費者建立精神高度認同的心靈契約,實現更健康的發展,這段時間的“鴻星爾克直播事件”便是例證;消費趨勢也不再是像過去,由一線城市起步,不斷影響二三四線城市。而是,每個地區都有可能會出現明星品牌、新消費趨勢,而這種成果便得益于企業對用戶的深度運營。因此,企業如想進一步提升,不再是簡單的思考如何盈利,更要思考如何向用戶釋放企業的自身價值,只有做好了自身的價值布局,才能形成穩定的生意飛輪。


      大勢所趨,順勢而為。在共同富裕的政策背景下,中國的消費品牌們是脫穎而出還是泯泯眾人,取決于能否看清形勢,做好選擇題。

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